.webp)
Зачем «переливать» аудиторию в MAX?
MAX — российский национальный мессенджер от VK и Минцифры. Аудитория MAX на апрель 2026 года активно растёт, составляя более 100 млн зарегистрированных пользователей и около 60–77 млн человек ежедневно. Платформа входит в топ-2 мессенджеров в РФ, предлагает более 200 тысяч каналов и обеспечивает стабильную работу.
Что такое «перелив»?
Под «переливом» мы понимаем перевод уже существующей, прогретой аудитории из других соцсетей в MAX. Это люди, которые уже подписаны на вас, доверяют вам и потребляют ваш контент. Задача — аккуратно, без потерь и раздражения переместить их фокус внимания на новую платформу.
Способ №1. Прямой анонс и серия напоминаний
Вы рассказываете своей аудитории в соцсетях, что у вас появился канал в MAX, объясняете, какой контент там будет и почему стоит подписаться. Одно объявление редко даёт большой эффект — часть подписчиков просто не видит пост. Поэтому эффективнее работает серия: анонс запуска, напоминание через неделю, органическое упоминание в тематическом посте ещё через две недели.
Технический момент: при переходе по ссылке из других приложений MAX может не отображать название канала и аватар. Чтобы не потерять аудиторию, добавьте в пост просьбу включить синхронизацию контактов в настройках MAX перед переходом или дайте ссылку на приветственного бота, который автоматически подпишет пользователя.
Способ №2. Подпись в конце поста
Простой и постоянно работающий инструмент. После основного текста каждой публикации в ваших соцсетях добавляется призыв со ссылкой на канал в MAX. Со временем подпись примелькается и перестанет привлекать внимание либо начнёт раздражать. Решение — периодически менять формулировку и оформление, чтобы глаз цеплялся за новое.
Способ №3. Нечёткое превью
Вы публикуете в своих соцсетях изображение, на котором что-то слишком мелко, размыто или обрезано. Чтобы разглядеть в хорошем качестве, получить полную схему или скачать файл, читателю нужно перейти в канал MAX. Учитывая возраст аудитории платформы, особенно хорошо работают практические материалы: схемы ЖК, планировки квартир, таблицы с данными, финансовая инфографика.
Способ №4. Продолжение в MAX
Часть материала публикуется в привычной соцсети, а продолжение доступно только в MAX. Сюда относятся: начало чек-листа или гайда с полной версией в канале, завязка истории с развязкой по ссылке, вопрос в соцсети и развёрнутый ответ в MAX, кросспостинг лучших материалов с бонусным контентом для подписчиков канала. Общий принцип: заинтересованный читатель получает пользу или удовлетворяет любопытство только после подписки, что мотивирует перейти.
Способ №5. Эксклюзивный контент с анонсом в соцсетях
Вы анонсируете в своих соцсетях, что подготовили ценный материал — подробный гайд, чек-лист, таблицу с данными, запись закрытого эфира, — но получить его можно только в канале MAX. В отличие от «Продолжения», здесь материал целиком эксклюзивен для MAX и не публикуется частями в других соцсетях. Это создаёт ощущение особой ценности подписки и мотивирует аудиторию перейти.
Способ №6. Прямые эфиры для своей аудитории
Анонсируйте в своих соцсетях прямой эфир или видеовстречу, которая пройдёт исключительно в MAX. Ссылку на подключение или запись публикуете только в канале — это создаёт эффект эксклюзивности и мотивирует существующую аудиторию подписаться.
Способ №7. Конкурсы с анонсом в соцсетях и условием подписки на MAX
Вы анонсируете конкурс в своих соцсетях, но условие участия — быть подписчиком канала в MAX. Правила простые: подписаться, поставить реакцию на пост с конкурсом и дождаться итогов. Поскольку на платформе пока нет комментариев, победителя можно выбрать случайным образом по списку реакций или с помощью чат-бота. Такой подход мотивирует существующую аудиторию перейти на новую платформу ради шанса выиграть приз.
⚡ Важно: переливать регулярно!
Не ждите, что аудитория перейдёт сама. Делайте перелив системно — 1–2 раза в неделю. Постоянные напоминания о канале MAX в других соцсетях постепенно наращивают аудиторию и повышают её лояльность.
Нюансы:
Когда речь идет о переливе, то чаще всего подразумевается перелив из Телеграмм в Макс. Это логично, так как и то и другое сервисы с хронологическим порядком отображения информации подписчикам, в отличии, например, от ВК, где отображение информации регулируется умной лентой”. Подробнее об этом у меня есть отдельный пост, если вас интересует, почему именно в Макс лучше переливать из ТГ, а не в ВК и не в Дзен - то почитайте. Когда вы даете человеку сразу большой выбор “куда перелиться”, ему нужно принять сразу два решения - перейти куда - то из ТГ (это само по себе решение) и затем еще решение куда конкретно перейти. Сразу два решения людям принять сложно. Поэтому когда в конце вот такие вот варианты перелива это осложняет для пользователя решение.
Чтобы подпись в конце реально работала, нужно ее постоянно изменять и креативно ее подтягивать к тексту. Когда люди являются вашими подписчиками и постоянно вас читают, то одна и та же подпись быстро “выгорает” и приедается. Чтобы этого не произошло, нужно менять.
